Depuis mai 2022, le marché des loisirs de plein air connaît un retournement de tendance après l'euphorie post-Covid. Le groupe Tahe Outdoors, spécialiste du windsurf, du surf, du kayak et du stand-up paddle, doit composer avec une demande plus sélective et un marché de l'occasion en pleine expansion.
Relocalisation du magasin : un enjeu logistique et commercial
Tahe Outdoors a décidé de déplacer son magasin de Ploeren sur son site de production situé dans la zone du Prat à Vannes. Ce choix vise à optimiser la logistique en supprimant les transports entre l'usine et le magasin, réduisant ainsi les coûts et l'empreinte carbone.
L'initiative ne s'arrête pas là : cette nouvelle implantation permettra d'organiser des visites d'usine pour les écoles de surf et le grand public. "Nous voulons proposer une expérience immersive, un véritable vis-ma-vie pour nos clients", explique Renaud Lacoste, président de Tahe Outdoors. L'ouverture du nouveau magasin est prévue pour mars, avec une inauguration en avril en présence d'athlètes de renom.
Une diversification industrielle pour assurer la pérennité
Historiquement tournée vers les sports nautiques, l'entreprise entend désormais accroître la part de ses activités industrielles. Grâce à ses technologies d'extrusion et d'injection de plaques, Tahe Outdoors récupère et transforme des chutes de matières plastiques pour fournir des composants à d'autres secteurs, notamment l'automobile.
Actuellement, cette diversification représente 5 % de son activité, mais l'objectif est de faire grimper cette proportion afin de réduire la dépendance au marché des loisirs nautiques. "Nous avons les compétences et les infrastructures pour élargir notre spectre d'activité", affirme Renaud Lacoste.
Des stations autonomes de location pour conquérir de nouveaux marchés
Autre projet stratégique : le développement de stations autonomes de location de matériel nautique. En partenariat avec deux sociétés en Bretagne et dans le sud-ouest de la France, Tahe Outdoors équipe ces stations en surfs et paddles, offrant ainsi une alternative à l'achat de matériel.
Une entreprise tournée vers l'international
Avec plus de 100 salariés répartis entre la France (Vannes et Cognac), les États-Unis et l'Australie, Tahe Outdoors réalise un chiffre d'affaires de 18 millions d'euros. L'export représente 85 % de son activité, avec des marchés forts en Italie, en Espagne et au Japon.
En combinant relocalisation, diversification et nouvelles offres, Tahe Outdoors cherche à se repositionner durablement pour affronter la conjoncture actuelle et sécuriser son avenir dans un marché en mutation.
